燕京收购月山啤酒双方战略合作业已开始

焦作市工业经济战略合作又传利好消息：啤酒业界“大鳄”——燕京啤酒，入主河南业界三号企业——月山啤酒。昨日上午，记者从博爱县获悉，燕京啤酒出资2.27亿元，并购月山啤酒90%股权，拟成立燕京啤酒(河南)月山有限公司。目前，燕京啤酒和月山啤酒正在办理资产交接手续。月山啤酒原有焦作博爱、驻马店遂平、山西榆次3个子公司，2006年山西榆次的子公司被华润雪花以1.39亿元收购，此次燕京收购的是月山啤酒剩余的2家工厂。上世纪80年代初，燕京啤酒和月山啤酒几乎同时创立。近30年来，2家企业一个主打北京市场，一个据守豫北市场，虽然相距遥远却有相同的秉性——注重本土市场稳固性。北京市场一直是燕京啤酒的大本营，市场占有率多年来一直在80%以上。近30年来，月山啤酒通过卓有成效的市场营销，焦作地区市场占有率高达90%，并且以焦作为圆心，200公里以内的重点市场占有率达到35%，并拥有700多家优质客户和1万多家终端市场。目前，月山啤酒2009年在河南市场的份额为9%，仅次于金星的29%和维雪的11%。但随着啤酒市场资本化、品牌化竞争时代的到来，若靠自主经营，月山啤酒将举步维艰，必须走战略合作的路子，借助行业龙头，加快发展步伐。燕京啤酒有关人士表示，就河南市场而言，月山啤酒是优质的啤酒资产，收购月山啤酒对燕京啤酒来说战略意义重大。从市场角度来说，月山啤酒两大工厂分别位于焦作和驻马店，市场辐射能力强劲，有助于燕京啤酒构建大中原市场。月山啤酒负责人在接受记者采访时表示，牵手燕京，对于月山而言，可谓百利无一害：既解除了自身的生存和发展危机，又引进了资本、技术、管理、人才、品牌等诸多生产要素，为做大做强企业奠定了扎实基础。