本土品牌崛起张裕白兰地雄居亚洲,张裕白兰地系列产品

在进口白兰地洋酒的强势冲击下，亚洲本土白兰地品牌的状况如何？据慧聪邓白氏研究机构近期发布的《亚洲白兰地品牌研究报告》显示，两大百年品牌———张裕与日本三得利发展势头迅猛，成为亚洲白兰地的领头羊，而张裕在品牌综合竞争力与消费者市场份额上均位列榜首，雄居亚洲前列白兰地品牌。

在慧聪邓白氏的“亚洲白兰地综合竞争力排行榜”上，集中了亚洲主要的八大品牌，经过相对市场份额、行业评价与消费者评价三个方面的评定，其中张裕与三得利的综合竞争力优势明显。对此，社科院财贸研究所刘彦平博士认为，亚洲白兰地呈现出两极分化的品牌竞争格局。

在、日本市场，这种两极分化的状况犹为严重。《亚洲白兰地品牌竞争力研究报告》显示，在市场的亚洲白兰地中，张裕2008年销售额达5.26亿元人民币，市场占有率在90%以上，完全处于优势地位；而三得利占据了日本白兰地市场的霸主地位，在2006年即本国总体销售额的55%。

实际上，在上世纪九十年代初，亚洲白兰地曾经迎来欣欣向荣的局面———市场上颇具规模的白兰地品牌就有十多个。然而好景不长，以人头马、马爹利、轩尼诗为首的欧洲白兰地品牌蜂拥而至。进口品牌为白兰地植入了时尚概念，在亚洲大力推广洋酒消费文化，迅速吸引了大批年轻消费者。

刘彦平认为，在欧洲白兰地的冲击下，上世纪末刚刚兴起的亚洲白兰地品牌生存空间日渐狭小，较终形成了今天两极分化、多家式微的品牌格局。

但并非所有的亚洲白兰地都不堪一击，张裕与三得利成为本土的强势力量，他们近年来加强了品牌宣传与推广，在激烈竞争中寻求突破。据研究报告数据，进入二十一世纪以来，张裕白兰地发展势头迅猛，年复合增长率保持在两位数以上。

据资料记载，白兰地在亚洲的生产已逾百年。张裕创办于1892年，是亚洲生产葡萄酒、白兰地较早的工业化企业；七年后，三得利在日本开始了白兰地的销售。

“实际上，经过100多年的技术、工艺改良与沉淀，本土白兰地的品质并不亚于欧洲洋酒。”葡萄酒专家陈庄表示。在2004年葡萄酒.烈酒评酒会上，张裕XO白兰地在与洋酒白兰地的同台竞技中，荣获烈酒类较高奖项——特别金奖。